島根県の地方局・TSKさんいん中央テレビが2020年にスタートした『 かまいたち の掟』が、ローカル番組に留まらない勢いを見せている。放送開始から1年で、『TVer』の「ローカルバラエティ番組」のカテゴリで「年間総再生数」1位を記録。現在も放送後にランキング上位に食い込むなど、全国区と肩を並べる人気ぶりだ。ローカル番組もネットで簡単に楽しめるようになった今、もはやキー局とローカル局は横並び状態。話題や拡散力という点では、地方格差は縮まっている印象だ。一方で、“ユルさ”を味わうローカルならではの武器が、キー局にも浸透してしまった傾向も伺える。純粋な面白さが試される中、着実に成果を上げている『かまいたちの掟』を例に、ローカル局の挑戦の姿を探った。