サントリーが、日常に寄り添う定番ビールを目指し、“グッとくる飲みごたえと飲みやすさ”を両立した「サントリー生ビール」の新CM発表会を、2025年1月27日（月）にTODAホール＆カンファレンス東京（東京都中央区）にて行った。新TV-CMには、山﨑賢人、上白石萌音、今回から新メッセンジャーとして自身も生ビール好きな西島秀俊を起用した。発表会では、「サントリー生ビール」の2025年のマーケティング活動の説明を行った後、山﨑と西島を招き、トークセッションを行った。
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