サンリオは、今年記念の40周年を迎えるサンリオキャラクターの人気投票イベント『2025年サンリオキャラクター大賞』を、4月10日から5月25日まで開催することを発表した。企業や地方自治体などのキャラクターとサンリオキャラクターがパートナーを組んだ37組（予定）がエントリーする『2025年サンリオキャラクター大賞 パートナー部門』も同時開催。また、6月29日には、パシフィコ横浜で『2025年サンリオキャラクター大賞』の結果発表イベントを『SANRIO FES 2025』Day2内で開催予定となる。