乳がん検診の受診などを呼びかける「ピンクリボン月間」が始まり、各地でさまざまなイベントが開かれている。自治体では施設をピンク色に彩るライトアップや特設サイトの開設、企業ではセミナーやトークショーなどを展開。乳がんについての理解、啓発、早期発見の重要性を説く。また、“がんサバイバー”に対しては近年、乳がんの再発にも対応する保険、経験したがんの種類やステージに制約がない保険 なども登場している。日本人の2人に1人ががんに罹患すると言われる現代、“がん社会”でいかに生きるか、官民による取り組みが活発になっている。