原材料や原油価格の高騰、急激な円安によって生活に身近なものも次々と値上げ。実に25年もの間、105円という値段を貫いていた大塚製薬のオロナミンCドリンクドリンクもついに120円（いずれも税抜）になり、発売以来値上げをしていなかったことに対して消費者から驚きの声が上がっていた。だが厳密にはオロナミンCドリンクに関しては単なる“値上げ”とはいえない。なぜか。同商品が発売された1965年、当時の価格は120円…つまり、一度値下げし、元に戻っただけなのである。57年もの間、価格を守り続けてきたオロナミンCドリンクドリンクにまつわる企業努力とは？ 大塚製薬のプロダクトマーケティングマネージャー・山野順平氏に話を聞いた。