書店やコンビニで売られる付録付きの本といえば、もはや定番。バッグやポーチなど様々な商品がある中、ここ最近のトレンド付録として選ばれているのが「財布」だ。金運に直結するとしてハイブランドが選ばれがちで、どちらかというと自分で購入することに意義があるという傾向も強かった財布だが、近年は機能性が充実した付録が人気に。豊富なカードポケットなど使いやすさに加え、ブランドとコラボすることでデザイン性も高く、幅広い世代から支持を得ている。数多くの商品を手掛ける宝島社に、ヒットの背景を聞いた。
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