観戦券に上質な飲食やエンタテイメントを組み合わせ、特別な体験を得られる高品質な商品、ホスピタリティプログラム。国内では「ラグビーワールドカップ2019」で初めて本格的に導入されて以降、新たな観戦スタイルとして広がりつつある。チケット販売大手ぴあは今年、集客エンタテインメント業界における同市場に参入。5月20日に東京・国立競技場において行われた「NTTジャパンラグビー リーグワン2022-23 プレーオフトーナメント決勝」を皮切りに、日本代表選手も所属する欧州の強豪サッカーチーム、セルティックFCのジャパンツアー（2試合）や、マンチェスター・シティFCを迎えた「明治安田Jリーグワールドチャレンジ2023（JWC）」など、海外チームの招聘試合を中心に、ホスピタリティプログラムを販売している。